Post by seo on Oct 11, 2023 19:34:22 GMT 9
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如果我需要开发新的营销活动怎么办？ 现有的广告可能仍然适合您，但您可能还需要为您的公司制作新的广告活动。仍然可以使用用户生成的内容、插图、动画和 CGI 制作新广告。也可以忽略并重新编辑过去的成功作品，并且不要只将自己局限于最近的过去。 购买手机号码列表 几十年前的许多广告都具有右脑功能，但如今这些功能却供不应求，而且仍然能很好地连接起来：最近对霍维斯重新编辑的《自行车男孩》、《粉碎火星人》和《蜂蜜怪物》进行 了测试广告（全英国）将它们全部排在所制作广告的前 1-2% 中。右脑也更容易怀旧，所以这个想法并不像听起来那么奇怪。
我怎样才能确保自己将来不会遇到这个问题？ 在制定下一个营销活动时请考虑这一点：使用流畅设备（既定的角色或既定的场景和口号）的品牌已经在某种程度上确保了自己免受此类意外事件的影响。这些类型的创意在“正常”时期非常有效，可以产生更广泛、更持久的影响，并确保在发生意外情况时，您拥有强大的品牌来保护您陷入危机。它们还使您能够在危机时期继续投放广告，而无需对您的创意进行任何更改（如果有的话），并在任何需要的新战术工作中使用您的设备。
这场危机增强了我们的同理心。随着世界关闭了右脑所珍视的许多事物，广告商（以及电视广播公司）将很好地满足右脑的优先事项。人们很可能开始感到孤立、分离，并与家人和朋友隔绝。数字连接将带来巨大帮助，但缺乏实际的人际关系和日常新鲜感可能会导致孤独和心理健康问题。“生活”、人物、中间性、幽默、清晰的地方感、利他主义、视觉深度、音乐和隐喻——右脑的东西——在未来几个月将受到更大的重视，并将继续紧密联系。
今天，品牌比以往任何时候都必须表现出慷慨、自发、谦逊和自我意识，甚至给人们一些值得微笑的东西。如果广告商想要走出危机并变得更加强大，他们就需要采用这些最人性化的特征。
Orlando Wood 是 B2B 研究所研究员，该研究所由一群杰出的专家从业者和学者组成，致力于营销领域的未来研究。本文属于 B2B 研究所委托世界专家撰写的论文汇编，旨在帮助营销人员在不确定的时期做出明智的决策。这些文章借鉴经验证据，提出有关媒体、创意和商业的实用建议。
Orlando 是 System1 Group 的首席创新官、IPA 荣誉院士，也是最近出版的广受好评的广告书籍《Lemon》（IPA，2019 年）的作者。《柠檬》利用神经科学、文化史和广告研究来展示左脑思维如何主导商业和文化，破坏创造力并降低广告效果。他还是《System1，释放盈利增长》（System1，Unlocking Profitable Growth）（2017 年）一书的合著者。System1 Group 是一家广告测试和跟踪公司，测试创意和情感反应，以帮助营销人员预测其广告的潜力。要访问 System1 关于冠状病毒广告的最新跟踪数据并下载有关冠状病毒如何影响消费者情绪和广告效果的最新报告，请参阅https://system1group.com/coronavirus。读者可以通过 testyourad.com 上的“测试您的广告”试用注册根据这些基准测试您自己的广告。
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Orlando 是 System1 Group 的首席创新官、IPA 荣誉院士，也是最近出版的广受好评的广告书籍《Lemon》（IPA，2019 年）的作者。《柠檬》利用神经科学、文化史和广告研究来展示左脑思维如何主导商业和文化，破坏创造力并降低广告效果。他还是《System1，释放盈利增长》（System1，Unlocking Profitable Growth）（2017 年）一书的合著者。System1 Group 是一家广告测试和跟踪公司，测试创意和情感反应，以帮助营销人员预测其广告的潜力。要访问 System1 关于冠状病毒广告的最新跟踪数据并下载有关冠状病毒如何影响消费者情绪和广告效果的最新报告，请参阅https://system1group.com/coronavirus。读者可以通过 testyourad.com 上的“测试您的广告”试用注册根据这些基准测试您自己的广告。